3000億市場容量待打開 空氣凈化器進入深度洗牌期

      近年來，隨著空氣污染日益頻發，市場上出現了一大波空氣凈化器產品。

      據測算，2016年至2018年中國空氣凈化器市場規模的復合年增長率將達到16.6%。中國空氣凈化器市場還處于起步階段，未來增長空間巨大。新國標的進一步修訂升級將更有利于品牌的優勝劣汰，從而起到規范市場、引導消費、提升產品質量的作用。在經歷了2013年的井噴式增長、2014年的沖高回落以及2015年的理性回歸之后，2016年空氣凈化器行業呈現出明顯的回暖趨勢。據《2017年中國空氣凈化產業報告》統計結果顯示，2016年我國空氣凈化器市場零售額達到142.9億元，同比增長17.7%;零售量突破577萬臺，同比增長9.5%。2017年更是大幅回暖，第一季度零售額同比增幅達到47.0%。

      3000億市場容量待打開

      在空凈市場第一季度的良好表現之后，第二、三季度行業將步入淡季，但是隨著空凈行業市場培育加深、產品逐步普及，消費者對產品的認知和接受度是在不斷提升的，因此淡季市場走勢雖會出現波谷，但規模同比勢必上升，年底霧霾季來臨后市場則再度出現銷售高峰。實際上，分析我國空氣凈化器市場的回暖的因素，無外乎以下三點：一是霧霾治理雖然收效顯著，但仍然呈現周期性反復，根治霧霾尚需時日;二是隨著健康意識逐漸增強，消費者對空氣環境及質量的關注度、認知度明顯提升;三是2016年3月1日空氣凈化器新國標的實施，給消費者的購買決策和產品選擇提供了重要參考和指導。據預測，2017年空凈市場規模將達153.9億，同比上升13.9%。市場穩步增長，行業環境穩定，對于空凈企業來說都存在著提升空間，把握好淡季的品牌宣傳和霧霾季火熱的市場機遇，合理備貨，即可在全年的市場中取得滿意成績。

      中國產業研究院發布的數據同樣十足樂觀，預計未來我國空氣凈化器銷量仍將保持30%-35%的增長速度，預計在2017年銷售規模可達1000億元以上，2020年可達3000億元。

      行業洗牌繼續，國產品牌需發力

      這幾年我國消費者購買力持續提升，對品質化、健康化的消費需求加大。相關法律法規的不斷完善，以及消費者對空氣凈化器選購知識的積累和消費的日益理性，行業洗牌在所難免。同時，空氣健康管理意識的形成是空氣凈化器市場發展的核心驅動力。一枚硬幣有兩面。“霧霾經濟”引爆空氣凈化器市場的同時，不少國產品牌、外資品牌均遭遇過產品質量問題。業內人士直言，相較于外資品牌因水土不服而陷入質量泥潭，可通過整改獲得改善而言，國產品牌產品質量危機的背后則折射出風機、過濾網、控制芯片等空氣凈化器核心技術的缺失。盡管如此，筆者認為，進口品牌先入為主，目前在我國空氣凈化器領域占據絕對優勢，但由于國內外污染情況的巨大差異，進口品牌的地位并不穩固，國產品牌還大有可為。國內要加快整治行業亂象，加快科研進度，增進企業合作，提高技術水平和產品質量。