3000億市場容量待打開 空氣凈化器進(jìn)入深度洗牌期

      近年來，隨著空氣污染日益頻發(fā)，市場上出現(xiàn)了一大波空氣凈化器產(chǎn)品。

      據(jù)測算，2016年至2018年中國空氣凈化器市場規(guī)模的復(fù)合年增長率將達(dá)到16.6%。中國空氣凈化器市場還處于起步階段，未來增長空間巨大。新國標(biāo)的進(jìn)一步修訂升級將更有利于品牌的優(yōu)勝劣汰，從而起到規(guī)范市場、引導(dǎo)消費(fèi)、提升產(chǎn)品質(zhì)量的作用。在經(jīng)歷了2013年的井噴式增長、2014年的沖高回落以及2015年的理性回歸之后，2016年空氣凈化器行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的回暖趨勢。據(jù)《2017年中國空氣凈化產(chǎn)業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2016年我國空氣凈化器市場零售額達(dá)到142.9億元，同比增長17.7%;零售量突破577萬臺，同比增長9.5%。2017年更是大幅回暖，第一季度零售額同比增幅達(dá)到47.0%。

      3000億市場容量待打開

      在空凈市場第一季度的良好表現(xiàn)之后，第二、三季度行業(yè)將步入淡季，但是隨著空凈行業(yè)市場培育加深、產(chǎn)品逐步普及，消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知和接受度是在不斷提升的，因此淡季市場走勢雖會出現(xiàn)波谷，但規(guī)模同比勢必上升，年底霧霾季來臨后市場則再度出現(xiàn)銷售高峰。實(shí)際上，分析我國空氣凈化器市場的回暖的因素，無外乎以下三點(diǎn)：一是霧霾治理雖然收效顯著，但仍然呈現(xiàn)周期性反復(fù)，根治霧霾尚需時日;二是隨著健康意識逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)者對空氣環(huán)境及質(zhì)量的關(guān)注度、認(rèn)知度明顯提升;三是2016年3月1日空氣凈化器新國標(biāo)的實(shí)施，給消費(fèi)者的購買決策和產(chǎn)品選擇提供了重要參考和指導(dǎo)。據(jù)預(yù)測，2017年空凈市場規(guī)模將達(dá)153.9億，同比上升13.9%。市場穩(wěn)步增長，行業(yè)環(huán)境穩(wěn)定，對于空凈企業(yè)來說都存在著提升空間，把握好淡季的品牌宣傳和霧霾季火熱的市場機(jī)遇，合理備貨，即可在全年的市場中取得滿意成績。

      中國產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)同樣十足樂觀，預(yù)計(jì)未來我國空氣凈化器銷量仍將保持30%-35%的增長速度，預(yù)計(jì)在2017年銷售規(guī)模可達(dá)1000億元以上，2020年可達(dá)3000億元。

      行業(yè)洗牌繼續(xù)，國產(chǎn)品牌需發(fā)力

      這幾年我國消費(fèi)者購買力持續(xù)提升，對品質(zhì)化、健康化的消費(fèi)需求加大。相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善，以及消費(fèi)者對空氣凈化器選購知識的積累和消費(fèi)的日益理性，行業(yè)洗牌在所難免。同時，空氣健康管理意識的形成是空氣凈化器市場發(fā)展的核心驅(qū)動力。一枚硬幣有兩面。“霧霾經(jīng)濟(jì)”引爆空氣凈化器市場的同時，不少國產(chǎn)品牌、外資品牌均遭遇過產(chǎn)品質(zhì)量問題。業(yè)內(nèi)人士直言，相較于外資品牌因水土不服而陷入質(zhì)量泥潭，可通過整改獲得改善而言，國產(chǎn)品牌產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)的背后則折射出風(fēng)機(jī)、過濾網(wǎng)、控制芯片等空氣凈化器核心技術(shù)的缺失。盡管如此，筆者認(rèn)為，進(jìn)口品牌先入為主，目前在我國空氣凈化器領(lǐng)域占據(jù)絕對優(yōu)勢，但由于國內(nèi)外污染情況的巨大差異，進(jìn)口品牌的地位并不穩(wěn)固，國產(chǎn)品牌還大有可為。國內(nèi)要加快整治行業(yè)亂象，加快科研進(jìn)度，增進(jìn)企業(yè)合作，提高技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量。